360-grader
Ett uttryck som använts flitigt de senaste åren. Refererar till när man nyttjar flera kontaktpunkter eller kanaler för att kommunicera sitt budskap. Det vill säga att skapa en helhetslösning utifrån den givna målsättningen. Ordet används ofta av mediehus för att visa på möjligheterna att nyttja alla deras kanaler; TV, radio, webb, event m.m. IUM förespråkar att utifrån budget och målsättningar skapa effektiva kommunikationslösningar, vilket ibland kan betyda att våga välja bort och hellre fokusera på ett fåtal medier.Ad Hoc
Latinsk fras med betydelsen ”till detta eller för detta ändamål”. Något som görs för ett specifikt ändamål och som äger giltighet endast i detta fall. MMS utför ad-hoc undersökningar inom TV-området.Ad views
Antal gånger som en banner exponeras för en kontakt.Affinitet
Beskriver hur väl ett medies publik sammanfaller med en specifik målgrupp. Vid hög affinitet finns en klar intressegemenskap mellan mediet och målgruppen. Med andra ord innebär det att man med hög affinitet får ett "litet spill"genom att annonsera i det mediet.AFP
Är en forkortning av termen Annonsörsfinansierade Program. Ett bra exempel på AFP är Roomservice på Kanal5, Förkväll på TV4 eller andra TV-program som finansieras av annonsören.ASAP
Förkortning av ordet: As soon as possible. Ett vanligt förekommande ord i mediabranschen.ATL
Förkortning för "Above the line" och innefattar all annonsering som görs i medier som räknas som breda och räckviddsbyggande ex Print, Utomhus, TV och Radio. Motsats till BTL (below the line) som innefattar bland annat instore aktiviteter.ATS
"Average Time Spent". Hur lång tid man spenderar i snitt på en websida. Facebook ligger exempelvis väldigt bra till här.Audit
En utvärdering av en organisation, system, produkt, process eller ett projekt. Genomförs för att kontrollera att validiteten och reliabiliteten i informationen är korrekt. Ofta använder man statistiska metoder för kontroll. Inom media finns Media Auditors, specialistföretag som gör oberoende analyser av medieinvesteringars effektivitet.Average rating
Genomsnittlig tittarsiffra för ett reklaminslag, program, TV-kanal eller kampanj.Back to back
Ett uttryck som innebär att två anonsörer inom samma kategori ligger rygg mot rygg med sina annonser. Exempelvis när en helsidesannons ligger mot en annan helsidesannonsm. Eller i TV när två spottar inom samma kategori kommer efter varandra.Bruttoräckvidd
Summan av alla ratings / kontakter ett reklambudskap har fått under en bestäm period. Uttrycket används endast av printmedier – i TV kallas det GRP. Men det är samma sak. Det är alltså ingen hänsyn tagen till att man mött en individ flera gånger.
Bruttoräckvidd= Nettoräckvidd * OTS
BTL
Förkortning för Below the line och kanaler som ligger nära faktiska köp ex instore, DR, mobilt, face 2 face (event) och även radio för vissa ex bilburna målgrupper.Buffra/Buffring
Betyder att webb-videospelaren "samlar på sig" en liten mängd data, motsvarande några sekunders tittande. Detta gör att man (som oftast) kan titta/lyssna utan att man upplever stopp/hack i bild & ljud. Din internetleverantör och hårdvara (läs: dator) spelar såklart även en roll.Cookie
Cookies är textbaserade datafiler. Informationen som finns i dessa cookies gör att man kan iaktta besökarens val på webbplatsen. Genom att kontrollera om det finns en cookie kan ett webbstatistiksystem avgöra om besökaren är ny eller en återbesökare. Mycket smart och nyttigt för en annonsköpare då man kan skifta budskapet i sin annons/banner.CPT
Förkortning för Cost per thousand där man betalar en viss summa per tusen besökare i ett medie. Används som jämförelse vid annonsering i samtliga medier.CRS/CSR
CRS = Cause Related Sponsorship eller CSR= Corporate social responsibility. När ett varumärke visar sitt stöd för en ideell organisation eller annat gott ändåmål. Ett väldigt tydligt exempel på detta är Rosa Bandet kampanjen som stöds av hundratals företag på olika sätt.CTR
Är en fortkorting för Click through rate. Det visar antalet klick på din annons dividerat med antalet gånger som annonsen visas.Drip-strategi
Innebär att man annonserar med jämna mellanrum, under en kontinuerlig - ofta längre - period.
Dubbeltäckning
Alla konsumerar fler än ett media, vilket innebär att man genom en kombination av införanden kommer att nå en individ flera gånger. Ett exempel på dubbeltäckning; Bland dem som tittar på TV4 kommer en del att dessa även att se på webbtv och läsa DN. Därmed innebär det dessa olika medier möter samma individ, dvs det finns en dubbeltäckning mellan medierna.Frekvens
Det genomsnittliga antalet gånger en unik användare såg din annons under en given tidsperiodFYI
Förkortning för "For your information"GRP
Förkortning för gross rating points som är bruttoräckvidd i %. Summan av alla ratings för en serie reklaminslag. 1 GRP= 1 % av de potentiella universumet som har exponerat för reklamen. Detsamma som bruttoräckvidd.Iconic Occasion
Plats eller tillfälle då varumärket och dess tjänst eller vara upplevs/används i bästa möjliga miljö och sammanhang. På svenska även kallad ”klockrent”.IP
Skall ej blandas ihop med nätverk och IP-nummer utan IP betyder i researchsammanhang "Intervjuperson". Dvs en person som intervjuas i en undersökning, även kallad respondent.IRL
Förkortning för in real life och betyder i det verkliga livet och inte på internet. Något vår digitala avdelning har lite erfarenhet av.KIA-index
KIA-index är en lista med de mest besökta webbplatserna i Sverige. KIA står för Kommittén för Internet Annonsering.Koncession
Tillstånd att sända kommersiell radio över ett visst område.Konfidensintervall
Mått på tillförlitligheten i en undersökning. Anger hur stor del av slumpfelen som ligger inom ett givet intervall från uppmätt värde.Målgruppsdefinition
Avgränsning av den grupp individer man har för avsikt att nå med sin reklamNettoräckvidd
Tittarna (lyssnarna) räknas bara en gång dvs antalet unika kontakter som nås av ett budskap. Netto-räckvidden kan bara öka när någon som inte tidigare sett/hört, kanalen/programmet/reklaminslaget tillkommer under den period man undersöker.Nisch-kanal
TV-kanal vars innehåll är inriktat på ett eller ett par ämnen, alternativt riktar sig till en begränsad målgrupp.OBS-värde
Ett observationsvärde avser hur många personer som observerat en annons eller kampanj. Det kan mätas utifrån antingen erinran eller igenkänning.OTH
Förkortning för "Opportunity to hear" som används i radiosammanhang. Förklarar hur många gånger en individ haft möjlighet att höra din reklamspot.OTS
En förkortning som står för opportunity to see. Används flitigt inom TV-avdelningen och visar hur många gånger målgruppen har chansen att se reklamen under en kampanj period.Pay-per-view
En form av betal-TV där man endast betalar för en specifik sändning.Penetration
Ett medias täckning uttryckt i procent.Programming
Detsamma som AFP (Annonsörsfinansierat program). När ett varumärke finansierar en produktion till 100% för att exempelvis driva en företeelse eller bransch. Bosse Bildoktorn är ett bra exempel som finansierades av Mekonomen.Programräckvidd
Antal personer som sett minst 3 minuter av ett TV-program.Rating
Den procentuella andelen av ett universium som sett eller hört ett program eller inslag vid en given tidpunkt.RBS
Förkortning för run by station och betyder att TV-stationerna placerar spotarna i program de själva bestämmer. Kombineras oftast med en garanterad mängd GRP eller TRP och en lägre kontaktkostnad.Reliabilitet
Hur tillförlitlig en undersökning är. Tillsammans med validitet och relevans har det en avgörande betydelse för hur man ska tolka och använda en undersökning.RM
Förkortning för Reklammätningar och görs av SIFO. Vår research avdelning använder bland annat detta material för att bevaka vad våra kunders konkurrenter gör. De följer annonsutvecklingen för specifika varumärken eller annonsörer och ser utveckligen för en produktgrupp eller ett enskilt medium.ROS
Förkortning för run of site och betyder att annonsen inte har en fast placering utan kan dyka upp överallt på den sidan man annonserar på.SOV
Förkortning för "Share of voice". Det är din andel av din kategoris totala reklaminvetseringar. En hög SOV betyder att du syns och hörs mycket i förhållande till dina konkurrenter, en låg SOV betyder precis tvärtom; dina konkurrenter syns mer än du.Specifics
Annonsör eller mediebyrå bestämmer var reklaminslaget ska sändas för att på ett optimalt sätt nå målgruppen. Detta leder ofta till en annan kostnad än RBS (se detta begrepp). Vissa kanaler garanterar antalet kontakter vid köp av specifics.Spot
Reklaminslag i TV, radio eller på Internet.Spotrating
Tittarsiffran för just den minut då spoten sänds.Top and tail
När reklamspoten delas upp så att en del visas som första inslag i ett reklamblock och den andra delen visas som sista spot.Top of mind
Det varumärke som en individ först kommer att tänka på när den tillfrågas om en viss produktkategori.Tracking
Återkommande undersökning, mätning, som gör det möjligt att jämföra utveckling över tid.Traffic
Person eller avdelning på byrå eller media som ansvarar för leveransen av annonsmaterial och dess specifikationer.TRP
Target rating point är ett TV-uttryck och baseras på hur mycket ens reklamfilm visas i rutan.Trycksvärta
Ett tydligt bevis på att papperstidningen inte är död och hittas som oftast på folks fingrar.Tweet
En uppdatering på Twitter. Ett kvitter, så att säga. Pip pip!Universum
Det totala antal personer inom en en bestämd målgrupp som har möjlighet att se/lyssna på en viss kanal.Urval
Görs oftast slumpmässigt med hjälp av statistiska metoder för att få fram en representativ befolkning. Intervjusvar förväntas ge en korrekt bild av vad hela populationen tycker eller tänker om den specifika frågeställningen.VOD
Betyder "Video On Demand" och ger en möjlighet att mot avgift beställa specifika program, exempelvis filmer och sportevenemang, direkt till TV:n. Detta ger en möjlighet att bestämma vad man vill titta på och när.Zappa
Ord för när tittaren byter mellan TV-kanaler.
℗2010 Copyright IUM
