Kärnan i Initiative är vår övertygelse om att kulturella strömningar är ett grundfundament för att förstå omvärlden. Vi tar därför in denna aspekt i alla delar av vår process och verksamhet för att driva önskat resultat för våra kunder och oss själva. Med globala kunder som Amazon och Carlsberg i vår portfölj har vi ständigt örat mot rälsen för att förstå hur de kulturella strömmarna påverkar konsumenter i olika riktningar och hur dessa strömningar kan användas för att generera konkurrensfördelar för våra kunder. Tidningen AdAge har därför utnämnt Iniatiative till den mest progressiva mediebyrån i världen.
